Пятое направление: исследования
Выставка — одно из самых благоприятных мест для проведения исследований. Целевые аудитории у вас, что называется, «под рукой»; здесь же присутствуют конкуренты: подготовься и изучай все, что нужно. Кроме того, посетители выставки обычно предрасположены к обсуждению, высказыванию своего мнения, ответам на вопросы: ведь общение — одна из целей прихода на выставку наряду со сбором информации. Попросите их поделиться своими соображениями — и они с удовольствием предложат свои заключения и комментарии, которые могут оказаться весьма ценными для экспонента. А он, в свою очередь, привлечет таким образом внимание к стенду и получит бесплатную фокус-группу.
О том, как и какие исследования можно проводить на выставке, читайте в главе 18, посвященной обратной связи.
Похожие рефераты:
